Archipelagia Golf on lanseerannut uuden brändin ja verkkosivut, jotka heijastavat kentän uniikkia saaristolaisidentiteettiä, vahvaa yhteisöä ja vastuullista golfkulttuuria. Uusi brändi ei keksinyt mitään uutta, vaan kirkasti ja toi näkyväksi sen, mikä on aina ollut osa Archipelagia Golfia.
Brändiuudistus käynnistettiin helmikuussa 2024, kun brändityöryhmä ja luova golftoimisto 2Up Golf Agency kokoontuivat Paraisilla. Projektin ytimessä oli yhteisön kuuleminen: jäseniltä ja osakkailta haluttiin selvittää, mikä tekee Archipelagiasta juuri heidän yhteisönsä. Työn tuloksena syntyi kokonaisuus, joka ei pyri uudistamaan vaan vahvistamaan – historiaa, periksiantamatonta luonnetta ja yhteisöllisyyttä, saariston hengessä.
‘’Halusimme brändin, joka puhuttelee aidosti pelaajia ja rakentaa ylpeyden tunnetta kentästä ja yhteisöstä. ”Anna saariston liikuttaa” kiteyttää sen, mitä haluamme viestiä – että saaristo liikuttaa meitä sekä pelissä että tunnetasolla’’, kertoo Archipelagia Golfin toimitusjohtaja Nina Katajainen.
Brändiuudistuksella rakennetaan tulevaisuutta – yhdessä
Uudistuksen keskeisin tavoite oli vahvistaa Archipelagia Golfin identiteettiä ja luoda pohjaa elinvoimaiselle tulevaisuudelle. Yhteisön tarina haluttiin tuoda näkyväksi erityisesti nuorempaa pelaajakuntaa houkuttelevalla ja sitouttavalla tavalla, jotta pystymme ihastuttamaan tulevaisuuden osakkaita ja näin turvaamaan jatkuvuutta. Samalla haluttiin lisäarvoa yhteistyökumppaneille – näkyvyyden, sisällön ja tunnetason kautta.
‘’Brändi ei ole vain visuaalinen ilme. Se on tunne, tarina ja yhteinen suunta. Uskomme, että tämä uudistus tukee meitä houkuttelemaan uusia jäseniä, kehittämään kumppanuuksia ja vahvistamaan kentän tulevaisuutta’’, sanoo Katajainen.
Uudet verkkosivut pelaajaa varten – kahdella kielellä
Uusien verkkosivujen suunnittelussa keskeisimpänä tavoitteena oli käyttäjäystävällisyys: tarvittavan tiedon pitää löytyä helposti, kahdella kielellä ja visuaalisesti miellyttävässä muodossa.
Verkkosivujen suomenkielinen osio on valmis, ja sitä kautta pääsee jo tutustumaan uuteen ilmeeseemme, bränditarinaan ja saariston tunnelmaan. Ruotsinkieliset sisällöt ja käännökset ovat vielä työn alla, ja niitä viimeistellään kevään mittaan. Toivomme jäsenistöltä ymmärrystä – projekti on ollut laaja, ja kaksikielisyys tarkoittaa käytännössä kaksinkertaista työmäärää.
Golfyhteisössä resurssit ovat rajalliset, ja siksi olemme tehneet tietoisia valintoja panostaaksemme myös kentän kehittämiseen ja pelikokemuksen parantamiseen. Tässä vaiheessa kutsumme mukaan saaristolaista yhteishenkeä: jos haluat auttaa käännöstyössä, ole rohkeasti yhteydessä toimistoomme. Yhdessä tästäkin selvitään – saariston tapaan.
‘’Brändin visuaalisessa konseptissa logossa säilytettiin sen alkuperäinen ajatus, hienosäätäen muotoa, mittasuhteita ja rytmiä vastaamaan modernin digiviestinnän vaatimuksia. Samalla luotiin mahdollisuus käyttää logosta irrotettavia graafisia elementtejä – kuten saarielementtiä ja lippua – itsenäisesti eri käyttötarkoituksissa. Brändin värit ovat saaristosta – niistä sävyistä, joita löydämme luonnosta, kivistä, merestä ja kallioista.
Kyse ei kuitenkaan ole vain siitä, miltä brändi näyttää. Visuaalisuus on osa suurempaa kokonaisuutta, jossa kaikki elementit – logo, värit, typografia, kuvamaailma ja äänensävy – tukevat toisiaan ja vahvistavat Archipelagia Golfin identiteettiä kaikissa kohtaamispisteissä’’, kertoo 2Up Golf Agencyn toimitusjohtaja Taija Viklund.
Yhteisön tarina jatkuu – kentällä ja sen ulkopuolella
Archipelagia Golfin uudistus nojaa vahvasti siihen, mistä kaikki alkoi: talkoohengestä, rohkeudesta ja saaristolaisesta periksiantamattomuudesta. Tämä henki elää nyt visuaalisessa identiteetissä, viestinnässä ja arjen teoissa – niin kentällä, klubilla kuin verkossa.
